天使与魔鬼 广告创作技巧

1 (p0-1): 第一节 关于广告的广告
1 (p0-2): 第一章 概述
13 (p0-3): 第二节 广告创作格言
18 (p0-4): 第一节 关于广告策划
24 (p0-5): 第二节 广告对象的确认
34 (p0-6): 第三节 广告的创意
41 (p0-7): 第四节 广告策划人才
45 (p0-8): 第五节 广告计划的编制
52 (p0-9): 第三章 媒体选择至关重要
52 (p0-10): 第一节 媒体与时机的选择
55 (p0-11): 第二节 媒体的分类
57 (p0-12): 第三节 各类媒体的优缺点
72 (p0-13): 第四章 广告的创作与设计艺术
72 (p0-14): 第一节 广告创作必须遵循的原则
75 (p0-15): 第二节 广告创作中的说服艺术
77 (p0-16): 第三节 广告主题的确立与表现
80 (p0-17): 第四节 广告标题的写作技巧
84 (p0-18): 第五节 广告作品的设计艺术
89 (p0-19): 第五章 广告与公关活动
90 (p0-20): 第一节 如何理解“公共关系”
92 (p0-21): 第二节 公关活动的内容与形式
95 (p0-22): 第三节 公关思想在广告活动中的地位与作用
97 (p0-23): 第四节 关于公关广告
99 (p0-24): 第六章 广告活动的道德与管理
99 (p0-25): 第一节 消费者利益与广告道德
103 (p0-26): 第二节 广告必须遵守的规范
106 (p0-27): 第三节 广告管理的方法
108 (p0-28): 第四节 广告管理的内容
118 (p0-29): 第五节 现行广告管理法规
121 (p0-30): 第七章 广告实例及点评
121 (p0-31): 别有情趣的征订广告
122 (p0-32): 中国独有的对联广告
123 (p0-33): 跳舞的加州葡萄干
124 (p0-34): 中国人忘不掉江南风味
125 (p0-35): “东横”店的色彩效应
126 (p0-36): 小擦鞋童的吆喝声
126 (p0-37): 摔酒广告效果出奇
127 (p0-38): 花钱少效果好的地面广告
128 (p0-39): 别开生面的新婚广告旅游团
128 (p0-40): 率先飞起的“东方彩蝶”
129 (p0-41): 广告“我存在”
130 (p0-42): 树立商品的“商标形象”
132 (p0-43): 幽默的蚊子
133 (p0-44): 正话反说的“狮牌”
134 (p0-45): 以诚实取胜的暖气片
135 (p0-46): 反向宣传大销“皇冠”
135 (p0-47): 球鞋与猫
137 (p0-48): 优雅的旅游广告
137 (p0-49): 如诗如梦的“白菊”
139 (p0-50): “野马”出栏铺天盖地
143 (p0-51): 双重的明星效应
145 (p0-52): 芬兰《商报》的电话广告
146 (p0-53): “老王卖瓜”当自夸
146 (p0-54): 知名度——企业的财富
148 (p0-55): “免费”的广告效应
148 (p0-56): “公关老汉”的绝招
149 (p0-57): 版面被“冲洗干净了”
150 (p0-58): 教训中得来的“天然规矩”
151 (p0-59): “箭牌”攻心有术
153 (p0-60): 换汤不换药的“万家乐”
153 (p0-61): 众口皆碑是最好的广告
154 (p0-62): 出奇则制胜
156 (p0-63): 坚毅执着的罗斯顿
164 (p0-64): 巧用媒体的“佐琪攻势”
166 (p0-65): 花小钱赚大便宜
168 (p0-66): 资生堂的色彩联想
168 (p0-67): 密雨连珠的“海达”强攻战
169 (p0-68): “醋大王”的广告三部曲
175 (p0-69): 广告犹如“洗脑机”
176 (p0-70): 巴黎公路旁的立体广告
177 (p0-71): 费尽心机想新招
178 (p0-72): “灯为媒”
179 (p0-73): 你能在一分钟内启下这些螺丝钉吗？
18 (p0-74): 第二章 广告成败重在策划
180 (p0-75): 三星白兰地的由来
181 (p0-76): “门票”广告
182 (p0-77): 会奏乐的瓶子
183 (p0-78): 众口称绝的“赵”字广告
189 (p0-79): 市长骑车做广告
190 (p0-80): 一则美妙的故事广告
191 (p0-81): 经营有方的洗车店
191 (p0-82): 从天而降的“西铁城”
192 (p0-83): 巧立广告牌
192 (p0-84): 香味广告
193 (p0-85):…